저희는 바르셀로나에서 열린 IBTM World에 참석했습니다. 커뮤니케이션 책임자인 그렉 맥이완이 몇 가지 새로운 트렌드에 대해 간략하게 언급한 내용을 소개합니다.
기술 중심의 탐색 구역이 예년에는 전시회 외곽에 있었지만, 이제는 중심부로 이동했습니다. 여기에는 타당한 이유가 있습니다. 이벤트 관리자들은 비용 효율성을 높이고 참여도를 향상시키기 위해 새로운 기술을 활용하고자 하기 때문입니다.
우리가 가상 환경에서 소통하는 빈도가 점점 늘어나고 있음에도 불구하고, 오프라인 행사는 여전히 중요합니다. C&IT 매거진의 최신 산업 동향 보고서에 따르면, 회의 및 행사 조달에 영향을 미치는 주요 5대 산업은 은행 및 금융, IT, 엔지니어링 및 건설, 자동차, 그리고 제약입니다. 세계 경제가 성장하면 행사 산업도 함께 성장합니다.
여기서는 데이터가 많은 논의의 중심에 있습니다. 이벤트 주최자는 어떻게 투자 수익률(ROI)을 입증할 수 있을까요? 참여도는 어떻게 측정할 수 있을까요? 이러한 질문에 답하기는 쉽지 않습니다.
위 세 가지 사항을 관통하는 핵심 주제는 이벤트 업계의 성장에도 불구하고 이벤트 관리자들이 행사 참여도를 높이기 위해 창의적이고 혁신적이며 환경을 고려한 방법을 찾아야 한다는 압박이 점점 커지고 있다는 점입니다.